天猫数据显示,《2019年春节消费报告》数据显示

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  从工作地杭州回安徽芜湖过年的范团发现,车厘子成了春节期间这个小城的“网红”。

文/《新产经》周贝贝

“有些人表面上光鲜亮丽,背地里却连车厘子都吃不起。”

热热闹闹辞旧岁,欢欢喜喜过新年。
春节作为合家团圆的日子,一直以来都是中国人心目中最为重要的传统节日。春节作为一年之中最重要的假期,没有之一,各种返乡大军、节日旅游、聚餐团聚,对于各行各业的消费拉动作用是显而易见的。根据我国商务部监测数据,2019年春节黄金周期间,全国零售和餐饮业实现销售额约10050亿元,比2018年的春节黄金周增长了8.5%,再一次展示了我国消费市场的庞大价值。

????2月11日阿里巴巴发布的《2019春节经济报告》显示,提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。微信官方数据报告则显示:从除夕到初五,8.23亿人收发微信红包。互联网平台效应正在温暖中国年,全方位释放春节消费活力。

  街上卖车厘子的水果店变多了,而且是成箱成箱地摆出来卖。一百到三百多不等的车厘子整箱售价让她惊讶,“我在杭州一般也只买30元一斤的,回家后发现很多人都买50多元一斤品质更好的车厘子。”

三四线城市“消费逆袭”成为猪年春节过后的热门话题。数据表明,三四线城市年货的消费增速超过一线城市约4个百分点。

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随着春节假期结束,
阿里、京东、腾讯等平台在节后也陆续发布了春节黄金周期间的消费数据。伴随着服务型消费升级和技术发展,2019年的春节黄金周期间的消费市场又发生了怎样的变化呢?我们
一起来看一下吧!

????年夜饭有了新吃法

  在湖北孝感,一个临近省会武汉,房价还没过万的四线城市开水果店三年有余的岳丽感受同样明显。

对于原因,众说纷纭。《新产经》发现,提及最多的莫过于年轻人返乡过年拉动春节消费。除此之外,还有哪些因素刺激了三四线城市甚至于农村地区的消费?未来又将呈现出怎样的趋势?

车厘子自由现在成为网红词语,网上也吹起一股晒车厘子的风潮。在某短视频平台上,各地的网友纷纷晒出了一颗车厘子的价格:0.8元、1.25元、2.8元,甚至还有的5元一颗。

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????数字生活已经成为过春节的新方式:手机购买火车票;导航地图优化路线;扫福字、抢红包成为新年俗,不打烊的外卖点餐让年夜饭更加丰富;带上家人,来一场旅行过年;亲朋好友之间在线直播、在线答题、AR购物……线上线下人声鼎沸,数字生活愈加丰富。

  “今年车厘子的销量是往年的三倍以上,大年初四、初五就卖完了,后面也进不到货了,批发商那里的屯货都被抢光了,真后悔没多进一点。”岳丽表示。“现在微博和抖音上不都说‘车厘子自由’嘛,看来小城市也不差啊。”

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但是,车厘子真的是有钱人才会吃的水果?


《2019年春节消费报告》数据显示,70、80、90后消费者已经成为主力消费人群,消费额占整个消费数据的90%,而80后已经妥妥超越70后,而为绝对型的消费主力军。有意思的是,90后也不甘示弱,根据阿里巴巴发布的《2019年春节经济报告》显示,在2019年淘宝年货节期间,80后消费占比33%,而90后的消费占比27%,80、90后人群在整个春节年货期间的消费占比接近6成。而且随着00后逐渐长大,他们表现出来的消费习惯已经超越了50后,在消费水平上成为仅次于80、90、70、60后的新生代消费人群。

????新零售令年夜饭有了新吃法。天猫数据显示,网购半成品年夜饭已经成为80后、90后年轻消费者的新选择,天猫半成品菜同比增长1683%。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材,在20个城市的超120家盒马鲜生门店服务消费者。

  所谓“车厘子自由”,是网上流行的一种说法,指可以自由自在地买车厘子吃,买的时候不用顾忌价格也不用顾忌数量。网上把“车厘子自由”视为财务自由的一个阶段,并认为经济实力不错的人才能实现“车厘子自由”。

小城市消费增速领涨

不是的!北上广卖不动,四五六七线城市卖断货。

既然如此,年轻人在消费的时候表现出哪些特点?他们都买了点啥?结合各大数据,我们可以得出结论。“吃”仍然是年轻人们的最爱。根据京东的大数据显示,在2019年春节消费期间排名前5的品类中,母婴玩具、食品饮料成为最受年轻人欢迎的热门消费对象,占前2、3名。而这些奶粉、玩具等母婴商品,大都被80后母亲们买下,这也是春节消费在年龄段和性别上表现出来的一大特点。各种零食,水果,饮料等吃的东西是过年必不可少的“仪式感”。根据京东到家的数据显示,2019年春节年货囤货的前5名分别是水果、牛奶、零食、大米、饮料,无论哪一种,都是和吃吃喝喝有关。

????UC数据显示,“福”字搜索量超越“春晚”成第一搜索热词。支付宝数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集五福活动。

  “车厘子自由”之外,各种一线品牌陆续入驻三四线城市,星巴克人潮攒动,海底捞外卖生意火爆,价格几乎对标一线城市的甜品店和奶茶店被年轻人朋友圈疯狂“打卡”,移动互联网在扩展人们的视野的同时,也悄然将对一线城市的想象搬进了现实。

近几年来,多种迹象表明,中国三四线城市的消费力度,正成为中国经济发展的重要元素。

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????抢红包更加妙趣横生

  从深圳回孝感过年的丁明也留意到这种变化,陆续开业的咖啡厅、奶茶店、餐厅,其和一线城市差异不大的菜单和价位让她直言家乡“时髦”了起来。

天猫数据显示,三四线城市年货消费增速均达到55%,均超过一线城市和二线城市。另外,五线城市也呈现增长势头,年货消费增速为53%。

大润发华东地区门店的数据显示,2019年1-2月三四线城市车厘子的整体销量,同比增长37%,同时,来自天猫的数据也表明,三四线城市人群购买车厘子的人群,增幅远高于一线城市。同时,根据生鲜电商每日优鲜公布的《2019生鲜年货消费报告》,2019年春节,车厘子的销量同比暴涨了32倍多,稳居水果销售榜冠军,一跃成为水果界的新“网红”。

随着现在生活水平的日渐提高,在吃的品类多样化的同时,越来越多的人们更多的关心吃得好不好。根据天猫搜索指数的数据显示:2019年春节期间,低脂、无糖这样的关键词,其搜索次数分别提升了1.5和3倍,说明大家越来越注重饮食的健康,需求越来越多样化,越来越追求生活的品质。追求生活品质,也体现在越来越多的人更加注重保健品,像老年奶粉、老年人钙片还有老年人专用的维生素等仍然是过年走亲访友的必备礼品。80后等年轻人甚至更喜欢购买保健品礼盒套装,作为过年礼品。

????微信发布的数据显示,除夕到初五期间,在微信中共发生的消息发送量较去年同期增长64.2%,8.23亿人次收发微信红包,同比增长7.12%。

  不一样的春节

“回家的时候发现奶茶店、甜品店爆满,价格几乎对标一线城市。桂林非景区,一家奶茶店的水果捞则要48元一碗,简直赚爆。”从一线城市回老家过年的刘女士从奶茶、甜品、电影票等价位的提升中体验到了小城市的消费热度。

车厘子凭什么可以挤掉辣条成为新一代的“网红”?

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????微信今年推出微信红包定制封面、拜年红包、表情红包多种形式的红包类型,把抢红包这一春节国民活动变得更加妙趣横生。截止到初五,带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次,其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制,和境外消费送出的当地特色封面。

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